​“再看我就把你喝掉”，这是几多80、90后的童年回忆杀呀。去年，天猫帮旺旺玩了一场跨界，把又皮又萌、又红又旺的旺仔形象设计成了毛衣，在天猫限量首发，10000件毛衣7秒就被抢空了。然后，旺旺就在跨界的路上越走越远，基础停不下来……4月1日，旺旺官方连发两条微博，宣布将推出家居、调料新品。

小馒头沙发、仙贝粉、雪饼糖霜，所有元素都来自旺旺深入人心的产物。激动的网友一度把 #旺旺调味料# 的话题顶上热搜。

“人旺财旺运道旺，你旺我旺大家旺。“这句广告语曾家喻户晓，然而旺旺的生长并非“一旺无前”。旺旺的前身宜兰食品建立于1962年，通过产物转型实现了扭亏为盈，尔后在大陆市场高歌猛进。

可是，近年来面临电商的兴起、零食行业的快速迭代，却陷入了“中年危机”。媒体报道，旺旺2017财年净利润较上年同比下滑6.6%，王牌旺仔牛奶销量逐年下滑，公司推出的新产物后续乏力。如何让当下的95后年轻人知道并购置旺旺的产物，是摆在旺旺眼前最大的议题。旺旺努力求变，推出一系列新品探索市场反映，厥后准备了几个跨界方案找到天猫。

“相比产物的外观，旺仔的可爱形象更深入人心。”最终，天猫团队建议主推潮款毛衣。毛衣的火爆超出了双方的预期。

去年10月，旺旺在天猫举行了小规模限量发售，70万粉丝涌入旺旺天猫旗舰店，客流量是平时的10倍。在双11潮水盛典，当模特身着旺旺与塔卡沙联名款毛衣走上T台时，观众席间响起一片欢呼。“旺仔的IP形象是品牌的焦点资产，将品牌IP化是走向年轻化的重要一环。”旗舰店卖力人聂伟文说，团队发现，天猫是品牌举行数字化升级的最重要阵地。

无论是品牌形象，还是旗舰店消费人群，都从这次跨界开始变年轻了。毛衣的乐成，给旺旺打开了一条新世界的大门。

消息人士透露，公司最近思量建立单独的服装部门，在食品之外，开发一条服装生产线。做服装这件事看上去“吊儿郎当“，但能解决旺旺的业务困惑。“旺仔糖果线下销售排在前列，但在线上却在30名开外，其他产物的渗透率线下也都不如线上。

线下和线上的用户发生了断层，而通过服装，就可以很好地解决这个问题。” 天猫小二分析。实际上，更多的国货物牌，通过天猫发生了内核的改变。

旺旺、老干妈、六神、李宁这些因天猫“国潮行动”项目组推动、因跨界二次走红的国民品牌，不停拓展自己的业务界限。而从更高的品牌维度看，天猫已成为新国货的聚集地。

天猫国潮团队近期将启动新国货计划，助力包罗老字号在内的国货物牌转型焕新，让全球500强更多“中国造”。​​​​。

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